Methods in Marketing and Service | Per Bergfors;Poul K. Faarup;Jeanette Thomsen | Kieli: Tanska

Methodology - for Marketing and Service esittelee tärkeimmät metodologiset käsitteet ja teoriat sekä analyysiprosessin. Se on myös opas hyvän ongelmanasettelun työstämiseen.

Oppikirjan tarkoituksena on auttaa opiskelijaa pohtimaan annettua ongelmaa ja tunnistamaan oikea ongelma. Opiskelijan odotetaan sitten pystyvän soveltamaan oikeita menetelmiä ongelman ratkaisemiseksi ja pystyvän esittämään tuloksen - toimeksiannossa tai yrityksessä.

Kirjassa käsitellään metodologisia peruskäsitteitä, ongelman tunnistamista ja muotoilua, tiedonkeruuta, markkina-analyysiä, analyysiprosessia ja tutkimuksen suunnittelua, kvantitatiivista ja kvalitatiivista analyysia, tietojen käsittelyä, taloustiedettä, seurantaa ja palautetta sekä analyysityyppejä.

Oppikirja on suunnattu liiketalouden opintoihin, esimerkiksi markkinointitalouteen ja palvelutalouteen.